작은 비즈니스의 경영자들이 효율성을 올리는 방법
2023 트렌드? 30초 내외 인스타그램 릴스 영상
숏폼 콘텐츠를 통한 마케팅? 1인 경영자에게 기회
인스타그램 마케팅 필수 요소는 계정과 계정 연결

사람과 사람을 이어주는 SNS가 뜨면서, 플랫폼 내에 콘텐츠를 활용하는 비즈니스가 활발해지고 있다. 2023 트렌드는 인스타그램 릴스로 30초 내외 짧은 영상이 지나가는 것이 특징이다. 이를 통해 브랜드들은 마케팅을 진행하고, 비즈니스 가치를 세우고, 나아가 고객 유지까지 일컫고 있다. 숏폼 콘텐츠를 통한 마케팅은 특히 1인 경영자에게 기회다.

인스타그램을 통해 마케팅을 할 때 알아야 할 것은 어떻게 플랫폼이 계정과 계정을 연결시키는지다. 플랫폼 자체는 사람과 사람을 연결시킨다. 그들이 공통으로 가진 취향, 토픽으로 연관성을 찾아 이어주는 것이다. 비즈니스와 사람을 연결하는 데 있어서도 비슷하다. 

비즈니스를 좋아할 잠재성을 가진 사람들을 비즈니스 계정에 연결시켜 주는 것이다. 그들이, 우리들이 가지고 있는 이야기가 소재가 되어 연관성이 있는 계정으로 띄워 준다. 그렇기에 사람과 비즈니스 사이에도 공통된 취향, 토픽이 있어야 한다.

브랜드가 가진 토픽을 사람들에게 전달하려면 고유한 이야기를 잃지 않는 것이 중요하다. 인스타그램은 일정한 토픽을 가진 계정을 묶어 사람들에게 보여주는데, 브랜드가 가진 이야기가 바뀌지 않고 유지되는 것이 중요하다. 

브랜드가 가진 정체성이 갈피를 잡지 못하면 인스타그램도 계정의 정체성을 파악하지 못해 관계없는 사람들에게 우리 브랜드를 보여줄 것이다. 또한 브랜드 정체성을 나타낼 때 거짓말을 해서는 안 된다. 지켜지지 못할 말은 소비자들에게 티 날 수밖에 없고, 유입된 고객들을 떠나보내게 할 것이다.

인스타그램을 통해 마케팅을 할 때도 게시글, 릴스, 스토리 등으로 나뉠 수 있다. 현재 가장 뜨거운 콘텐츠는 릴스다. 현재 메타 플랫폼에 있는 사람들은 약 39.6억 명인데, 릴스는 매일 2000억 번 이상 재생되고 20억 번 이상 공유된다. 6개월 동안 2배 이상 성장하여 비즈니스 계정이라면 필수적으로 활용해야 하는 콘텐츠다. 2024년까지 유행도 숏폼 콘텐츠, AI 등일 것이기 때문에, 숏폼 콘텐츠를 활용하여 이야기를 전달하는 게 좋다.

특히 1인 비즈니스, 작은 비즈니스를 운영하는 경영자는 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 이용해야 한다. 큰 브랜드와 작은 브랜드는 크기에 상관없이 해야 할 일이 똑같이 존재하는데, 1인으로 HR, 경영, 마케팅을 모두 소화하기에는 무리가 있기 때문이다. 이때 웹에서 쓸 수 있는 도구를 가지고 비즈니스 효율성을 올릴 수 있다. 

비즈니스 스위트라는 도구를 활용하여 게시물 예약 등을 통해 1인으로 여러 명을 고용한 것 같은 효과를 낼 수 있다. 어떤 것을 자원으로 활용하여 효율성을 올릴 수 있는지 고민하는 차원에서, 인원을 더 뽑은 효과를 낼 수 있다면 그만큼 도움이 되는 것도 없을 것이다.

숏폼 콘텐츠를 활용하기로 마음먹었다면, 어떻게 하면 효율적일지도 고민해 봐야 한다. 기껏 만든 브랜드의 가치가 퍼지지 않는다면 계정 운영, 나아가 브랜드에 어려움을 끼칠 수 있기 때문이다. 

첫 번째, 숏폼 콘텐츠는 9:16의 세로 비디오여야 한다. 아래에서 위로 넘기는 숏폼 콘텐츠의 특성상 가로로 만들어진 비디오는 화면을 작게 만들어 눈에 들어오지 않는다. 사람들의 눈에 들어가지 않고 넘어간다면, 브랜드의 가치를 인식시키기 어려울 것이다. 때문에 화면에 꽉 차는 9:16 비율의 세로 비디오가 좋다.

두 번째, 소리가 재생되는 사운드 온 형태여야 한다. 브랜드를 나타낼 수 있는 사운드가 영상을 봤을 때 흘러나와야 한다. 소리가 없는 비디오와 소리가 있는 비디오 중 사람들은 후자를 선호하고, 짧게 기억에 남아야 하는 영상 특성상 소리가 있는 것이 좋다.

세 번째, 릴스 안에 있는 버튼이 주요 콘텐츠를 가리지 않아야 한다. 릴스 화면에 있는 좋아요, 댓글, 공유 기능이 영상 내 글자나 내용을 가리지 않아야 한다. 버튼들은 릴스 내에서 사라지지 않고 존재하기 때문에, 버튼들이 브랜드의 가치를 가린다면 시청자가 내용을 파악하는 데 어려움을 겪을 것이다.

이런 팁들은 릴스를 통해 비즈니스를 운영하는 데 기본이 되는 전략이다.